《厚海发布｜2025年中国酒店市场品牌变更洞察报告》

据「厚海数据平台」最新数据，2025年全年共有1,887家中档及以上定位的酒店发生了品牌变更，覆盖275个地级市，涉及客房规模近18.4万间。此次品牌变更涵盖了363个酒店品牌和137家酒店管理集团，相关规模较上一年度进一步扩大，反映出在当前市场环境下，酒店品牌与资产在存量市场中的持续调整态势。

自2022年首次发布后，「厚海数据平台」连续第四年发布《中国酒店市场品牌变更洞察报告》，将继续为行业提供最新的数据支持与趋势分析，深入剖析品牌变更背后的市场变化，并从多个维度呈现品牌变动的驱动因素和市场机遇。本报告在延续既有研究框架的基础上，结合最新数据，对中国酒店市场品牌变更情况进行年度更新，力求为行业提供持续、可比且具备参考价值的市场洞察。

本报告将按照两大品牌变更类型——翻牌和摘牌进行分析，结合品牌变更的城市等级、酒店定位层次、开业时间、集团类型等维度，及时追踪当前中国酒店市场的品牌演变轨迹。

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