《2023年上半年中国国内旅游市场景气报告》
Horwath HTL 浩华 发布于 2023 年 09 月
据文化和旅游部发布的旅游数据，2023年上半年国内旅游总人次23.84亿，国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，分别恢复至2019年同期的77%和83%。而在刚刚过去的疫后首个全面开放的暑期，据中国旅游研究院9月发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，今年暑期（6至8月）国内旅游人数达18.39亿人次、旅游收入达1.21万亿元，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。可以看到，国内旅游市场复苏仍在继续提速，暑期的旅游热潮也已成为推动社会消费增长的关键动能。
在经历了2023年上半年爆发式回暖，国内旅游全面复苏向上的发展局面已经确定，在高度活跃的市场流量支撑和一系列有力的文旅政策支持下，全国旅游市场进入不可逆转的常态化恢复阶段。
整体而言，下半年市场复苏增长的积极信心依然强劲，但在经历了上半年需求爆发式释放后，业界对下半年的恢复预期将趋于理性和稳健。在业绩指标上看，市场对旅游人气恢复秉持着确定性和持续性高的态度，但「旺丁不旺财」的特征将在一定时期内延续，这不仅是因为供需两方市场仍处自我修复周期中，也是在此背景下新消费观念和方式共同作用下的结果。