《2024年上半年中国国内旅游市场景气报告》
Horwath HTL 浩华 发布于 2024 年 03 月
2023年，是新型冠状病毒感染之后旅游市场的首个复苏年，国内旅游行业热点频频，「人从众」、「反向旅游」、「Z世代」等关键词，映射出旅游业的多元化趋势和跨界融合。2024年，国内旅游市场延续了其热度不减的势头。根据文化和旅游部的数据，2024年春节期间，全国国内旅游出游人次达到了4.74亿，同比增长34.3%，相比2019年同期的可比口径增长了19.0%，实现了2024年的「开门红」。
随着大众旅游进入全面发展阶段，旅游已逐渐成为人们日常的生活方式，旅游细分产品也不断涌现。国内旅游综合景气指数也在稳步提升，反映了市场的强劲复苏的势头与从业者对行业未来充满信心。
中国国内旅游市场正在从新型冠状病毒感染后的恢复性增长迈向全面繁荣的阶段。在新的发展周期下，新媒体创新营销下的「爆款」目的地不断涌现，细分市场下的小众目的地层出不穷。行业从业者需充分理解新周期下的消费者需求和营销手段，持续推动产品创新迭代，为国内旅游经济高质量添能蓄势。