《2024年上半年中国入境旅游市场景气报告》
Horwath HTL 浩华 发布于 2024 年 03 月
随着各项管控措施的放开，中国入境旅游市场迎来了全新的机遇。为促进人文交流、文化互鉴，推进高水平对外开放，国家陆续推出便利外籍人员来华的各项措施，如与多国缔结互免签证协定、多批次对部分国家试行单方面免签政策等。结合航班运力回稳、商贸活动恢复等因素，全国2023年查验中国港澳台居民和外国人出入境总人次恢复到2019年的67%，整体呈现较为明显的复苏迹象。
随着多项利好政策的密集出台，2024年上半年入境游整体市场预期普遍较为正面。自本调查实施以来，本期综合景气指数已达到历史峰值。但专业人才缺口、各目的地入境需求接待能力、以及现有旅游产品的迭代换新问题仍将是长期制约中国入境游市场的关键性因素。
2023年下半年开始中国政府陆续出台的多项政策，充分展示出中国对推进高水平对外开放的信心与决心从未改变。作为中国对外展示华夏文化及国际形象的重要窗口，入境游市场势必将在政府的政策支持和导向之下迎来新的增长机会。同时，旅游从业者也需要结合入境游市场需求创新旅游产品，利用新媒体工具向海外传播中国各旅游目的地的多元鲜活的形象，相信中国入境旅游市场在经历市场沉淀和从业者积极探索后，将实现涅槃重生。