《2024年上半年中国出境旅游市场景气调查报告》
Horwath HTL 浩华 发布于 2024 年 03 月
2023年，是中国出境游市场信心经历了「高开低走」的一年，从上半年出境游市场重启的「满怀憧憬」，到下半年恢复不及预期后的「回归理性」。2023年整体出境游市场仍处于逐步复苏的态势中，全年中国出境游人数超8,700万人次，基本恢复至2019年的50%。新年伊始，众多利好政策的颁布与春节假期所带来的旅游「开门红」，为2024年我国出境游市场的持续性复苏创造了良好开局。
作为新型冠状病毒感染结束后的首年，2023年我国出境游市场的恢复面临着复杂的国际环境，同时行业也肩负着上下游产业生态重建和修复的重担。
2024年上半年，市场对出境游人均消费恢复或增长预期仍趋向保守，但出境游目的地也逐步趋向多样化——除了传统的东南亚、日韩和欧美等国家外，西亚和中亚等「一带一路」国家和地区也逐渐受到市场关注。2024年将是中国出境游市场从恢复性增长迈向持续性繁荣的重要一年，期待中国出境游市场在经历新型冠状病毒调整后，逐步积蓄能量，最终焕发全新生机与活力。