《2023年上半年中国国内旅游市场景气报告》

Horwath HTL 浩华 发布于 2023 年 09 月

据文化和旅游部发布的旅游数据,2023年上半年国内旅游总人次23.84亿,国内旅游收入(旅游总花费)2.3万亿元,分别恢复至2019年同期的77%和83%。而在刚刚过去的疫后首个全面开放的暑期,据中国旅游研究院9月发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》显示,今年暑期(6至8月)国内旅游人数达18.39亿人次、旅游收入达1.21万亿元,多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。可以看到,国内旅游市场复苏仍在继续提速,暑期的旅游热潮也已成为推动社会消费增长的关键动能。

在经历了2023年上半年爆发式回暖,国内旅游全面复苏向上的发展局面已经确定,在高度活跃的市场流量支撑和一系列有力的文旅政策支持下,全国旅游市场进入不可逆转的常态化恢复阶段。

整体而言,下半年市场复苏增长的积极信心依然强劲,但在经历了上半年需求爆发式释放后,业界对下半年的恢复预期将趋于理性和稳健。在业绩指标上看,市场对旅游人气恢复秉持着确定性和持续性高的态度,但「旺丁不旺财」的特征将在一定时期内延续,这不仅是因为供需两方市场仍处自我修复周期中,也是在此背景下新消费观念和方式共同作用下的结果。


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